2025年电视市场，机遇与挑战并存，各大TV面板厂和品牌商已经提前布局，准备迎接新一轮的市场洗牌。
回顾2024年，TV市场经历了不少动荡。
春节时面板厂的大幅控产打乱了备货节奏，红海危机升级促使TV品牌提前备货，日本、中国台湾地区地震导致材料厂及面板厂产能受损，SDP突然宣布8月停产，CSOT收购LGD广州工厂，中国大陆启动大规模以旧换新补贴政策……
这些事件轮番上演，让显示产业人士的心情跌宕起伏。
展望2025年，全球电视市场需求依然充满不确定性。
首先，缺乏重大赛事拉动，经济恢复缓慢，市场仍在低谷中调整，各家面板厂对明年市场规划都相对谨慎。
随着SDP关停，LGD广州LCD工厂被CSOT收购，头部TV品牌三星出于供应链安全考虑，将在一定程度上恢复与BOE/HKC的合作量。
其他头部TV品牌与面板厂之间的关系大致趋于稳定，TV品牌更多是基于面板厂提供的价格支持动态调整面板合作关系。
根据奥维睿沃的数据，尽管2024年还有两个月才结束，但全球电视面板供应端格局的走势已基本确定。
进入四季度以后，TV面板厂和品牌厂关于2025年的规划和合作方向已经大致确定。
在这样的背景下，行业竞争局面可能更为焦灼，市场采购平衡随时可能被打破，即大局稳，但是稳在微妙平衡上，将是2025年面板业的主要特征。
具体到各面板厂，HKC（惠科）今年整体TV面板出货预计36.2M，对比去年小幅下滑。
而明年虽然有三星的采购量加大导入，但由于其他客户可能会减少采购量，因此2025年HKC电视面板出货计划仍为36.2M，与今年持平。
INX（群创）方面，预计2024年TV面板出货量36.9M，明年2025年INX计划出货37.2M，整体也持平。
从数据来看，惠科和群创无论今年还是明年，群创都已经超越惠科，成为行业第三。
两者之间的数量规模相当接近，也就是说明年双方之间的“老三之争”仍有看点和变数。
在交互体验方面，用户对于操作的要求越来越高。
他们不仅追求遥控器、触摸屏等方式的操作便捷性和智能性提升，还期望通过语音、手势、面部识别等方式来进一步提升用户体验。
同时，随着内容需求的多样化和高质量化发展以及减量之外电视市场的新增量机会的出现——如游戏、教育、健身、社交等内容的增长——这些都将为国内电视行业带来新的发展机遇。
面对即将到来的2025年电视市场挑战与机遇并存的局面，各大企业和投资者需要做出适时有效的市场决策以巩固或拓展自己的市场份额并牢牢把握行业竞争的主动权。
kanhao168
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